Sezen Güngör , Engin Demirel

“İnsan davranışının üç ana kaynağı vardır: Arzu, duygu ve bilgi.” 
—Plato

“Davranışsal finansın içinde sizin bizim gibi normal insanlar vardır. Standart finansta ise aksine rasyonel insanlar vardır.  Normal insanlar ise rasyonel değildir.” 
—Statman
İnsan beyninin, analiz edilecek bilgilerin çokluğunu ve karmaşıklığını azaltabilmek için kolay yolu seçmesi, kısa yollar geliştirmesi ve önyargılara sıkı sıkıya bağlanması, insanı rasyonellikten uzaklaştırmakla kalmaz, rasyonel olmayan davranışlarına geçerli sebepler de üretmesini sağlar. Önce bu önyargıları tanımakla işe başlamak gerekir. Bu kitap, finansal kararlarınızda etkisinde kalmanız muhtemel olan önyargıları açıklarken, bunları nasıl tanıyacağınız konusunda da bilgiler sunmaktadır.